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O novo preferido do algorítimo do Instagram, o Compartilhamento: O Que Isso Significa para Criadores de Conteúdo

Adam Mosseri, Head da Plataforma, anunciou há poucos dias a novidade





Você já percebeu que, no mundo das redes sociais, as regras do jogo mudam constantemente? Uma hora você acha que dominou os algoritmos e, na outra, tudo muda novamente. Recentemente, o Instagram introduziu uma nova métrica de compartilhamento que promete alterar a forma como os conteúdos são ranqueados. E, como criador de conteúdo, é crucial entender essas mudanças para continuar relevante e alcançar seu público. Neste post, vamos explorar essa nova métrica e como ela afeta sua estratégia no Instagram. Além disso, discutiremos como ficamos reféns das mudanças nos algoritmos dessa plataforma.


O Que é o de Compartilhamento do Instagram?


O Instagram, em sua busca constante para se tornar um espaço mais interativo e engajador, introduziu uma nova métrica chamada "envio por alcance". Esta métrica considera quantas pessoas, das que viram seu vídeo ou foto, enviaram esse conteúdo para um amigo no Instagram. Em outras palavras, o Instagram está agora prestando mais atenção em quantas vezes seu conteúdo é compartilhado em mensagens diretas.


Por Que o Compartilhamento é Importante?


A ideia por trás dessa métrica é simples: quando você compartilha algo com alguém, isso mostra que você achou aquele conteúdo valioso ou interessante o suficiente para recomendá-lo. O Instagram quer incentivar esse tipo de interação, pois acredita que isso não só aumenta o engajamento, mas também a autenticidade e a criatividade na plataforma. Compartilhar conteúdo que faz seu amigo rir, surpreende com um destaque esportivo ou é simplesmente cativante, é exatamente o tipo de interação que o Instagram deseja promover. Portanto, a lógica é clara: quanto mais compartilhável for o seu conteúdo, maior será o seu alcance.


Como Criar Conteúdos Compartilháveis?


Agora que entendemos a importância do compartilhamento, surge a pergunta: como podemos criar conteúdos que as pessoas queiram compartilhar? Aqui estão algumas dicas:


Conheça Seu Público

Para criar conteúdos que as pessoas queiram compartilhar, é essencial conhecer bem seu público-alvo. Entenda o que os faz rir, o que os inspira, o que os surpreende. Use essas informações para criar conteúdos que ressoem com eles.


Conte Histórias Engajantes


Histórias são uma maneira poderosa de conectar-se com seu público. Conte uma história que seja relevante para sua audiência e que eles possam se relacionar. Isso aumenta a probabilidade de eles quererem compartilhar sua mensagem com outros.


Use Humor e Emoção


Conteúdos que evocam emoções fortes, como risadas ou lágrimas, são mais propensos a serem compartilhados. Pense em vídeos engraçados, histórias inspiradoras ou até mesmo momentos emocionantes que seu público irá querer mostrar para os amigos.


Destaques e Curiosidades


Compartilhar fatos interessantes, destaques de eventos ou informações curiosas pode tornar seu conteúdo mais compartilhável. Pense em como você pode surpreender seu público com algo novo e excitante.


Apele para o Fandom


Se você está em um nicho específico, como esportes, música ou filmes, utilize conteúdos que falem diretamente com os fãs desse nicho. Destaques de partidas, bastidores de shows ou cenas inéditas de filmes são exemplos de conteúdos que podem gerar muitos compartilhamentos.



Ficando Reféns dos Algoritmos do Instagram


Por mais que essas dicas sejam úteis, existe uma questão fundamental que precisa ser abordada: a dependência dos criadores de conteúdo em relação aos algoritmos do Instagram. Com cada nova atualização ou mudança de métrica, criadores precisam ajustar suas estratégias para continuar relevantes. Isso cria um cenário onde estamos constantemente à mercê das decisões tomadas por uma plataforma sobre a qual temos pouco controle.


A Natureza Mutável dos Algoritmos


Os algoritmos do Instagram estão em constante evolução. O que funcionava bem há seis meses pode não ser tão eficaz hoje. Por exemplo, houve um tempo em que o número de curtidas era a principal métrica para medir o sucesso de uma postagem. Com o tempo, o foco mudou para o engajamento geral, incluindo comentários e compartilhamentos.


A Necessidade de Adaptação Constante


Para continuar relevante, os criadores de conteúdo precisam estar sempre atentos às mudanças e adaptar suas estratégias rapidamente. Isso pode ser exaustivo e frustrante, especialmente quando as mudanças não são comunicadas claramente ou parecem arbitrárias.


Impacto no Conteúdo


A pressão para se adaptar aos novos algoritmos pode impactar a qualidade e a autenticidade do conteúdo. Em vez de criar conteúdo genuíno e de alta qualidade, os criadores podem se sentir compelidos a criar conteúdos que simplesmente atendam aos critérios do algoritmo, independentemente de seu valor real para o público.


Soluções e Alternativas


Embora não possamos controlar os algoritmos, existem algumas estratégias para mitigar sua influência negativa:


Diversificação de Plataformas


Não dependa exclusivamente do Instagram. Expanda sua presença para outras plataformas como YouTube, TikTok ou seu próprio blog.


Construção de Comunidade


Construa uma comunidade forte e fiel que seguirá você independentemente das mudanças algorítmicas.


Marketing de Conteúdo


Foque em marketing de conteúdo de longo prazo, criando valor real e construindo uma reputação sólida.


Análise de Dados


Use ferramentas de análise para entender melhor o desempenho de seus conteúdos e adaptar suas estratégias de maneira mais informada.


Conclusão


A nova métrica de compartilhamento do Instagram é uma mudança significativa que pode afetar diretamente seu alcance na plataforma. Criar conteúdos que as pessoas queiram compartilhar é essencial para continuar relevante.


No entanto, é igualmente importante estar ciente da dependência dos algoritmos e buscar formas de mitigar sua influência. Diversificar sua presença online e focar na construção de uma comunidade forte pode ajudá-lo a navegar pelas mudanças constantes e manter seu sucesso a longo prazo.

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