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4 relatórios do Google Analytics que você precisa usar




Apesar de poder usar os dados obtidos no Google Analytics de inúmeras formas, você precisar conhecer as 4 mais importantes ferramentas para sua estratégia de marketing de conteúdo: traffic, navigation sumary, traffic from organic search e conversions (tráfego, resumo da navegação, tráfego de pesquisa orgânica e conversões).


Uma vez que você entender o que são esses dados e como mensurá-los, você será capaz de misturar e combinar insights para aproveitar as oportunidades com seu web-based content, direcionando mais tráfego para seu site e - mais importante - fazendo mais com o tráfego que você já tem.



Tráfego


Por que este relatório é útil:


O relatório de tráfego (referido como Relatório de páginas no Google Analytics) examina as páginas que obtêm mais tráfego no seu site. Por padrão, também exibe métricas como tempo no site e taxa de rejeição.


Como encontrar no Google Analytics:


Vá para Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas.


Para expandir a lista de páginas, altere o número de linhas exibidas indo para "Mostrar Linhas" na parte inferior esquerda da tela. Além disso, certifique-se de que o relatório abrange um período suficiente.



O que fazer com esses dados:


Essa lista de páginas é uma mina de ouro. Porque tantas pessoas chegam ao seu site por essas páginas, revise-as com frequência. Entretanto, lembre-se que receber muito tráfego não significa que a página é eficaz. É por isso que você deve analisar as páginas que recebem mais tráfego para:


  • Certifique-se de que essas páginas tragam o melhor do seu serviço. Ela tem boas informações e o melhor call-to-action?


  • Inclua os links mais importantes. Ao passo que essas páginas lhe trazem a maior quantidade de visitas, certifique-se de que seus links estejam lá.


  • Veja o que seus visitantes estão fazendo. Eles estão passando um tempo razoável na sua página? Eles estão saindo e indo pra outras páginas no site?



Resumo da Navegação


Por que este relatório é útil:


Embora existam várias maneiras de ver como os visitantes estão se comportando, no Resumo da Navegação você encontra 1) como os visitantes chegam a uma página e 2) onde eles clicam uma vez que eles estão lá.


Como encontrar no Google Analytics:


Quando você estiver no relatório de Tráfego, clique em qualquer página. Na parte superior da página, você verá uma opção para Resumo de navegação.


Nessa parte, você consegue visualizar como os visitantes estão entrando nessa página dentro do seu site - você vê onde eles estão clicando. Assim como você pode fazer com o relatório de Tráfego, você pode ajustar o número de linhas exibidas.



O que fazer com esses dados:


Há duas partes deste relatório para as quais você vai querer prestar atenção:


  • Os dados da Página Anterior são úteis para saber qual página alguém visitou no seu site logo antes de chegar nesta página. Ele oferece algum contexto para entender como as pessoas chegam a esta página, e pode oferecer pistas sobre qual informação as pessoas têm e de quais precisam.


  • Os dados da Próxima Página mostra o que as pessoas clicam nessa página quando elas continuam em seu site. Esses dados são úteis, pois mostram quais dúvidas as pessoas ainda têm. Além disso, você pode ver se elas estão clicando em páginas que convertem bem.



Tráfego de Pesquisa Orgânica


Por que este relatório é útil:


Você não quer somente saber quais páginas estão recebendo tráfego em geral, mas também quais páginas são populares na pesquisa orgânica.


Há duas razões pelas quais seção é importante:


Se uma página está recebendo muito tráfego de pesquisa orgânica, seria bom ser mais cuidadoso quando você fizer alterações nessa página. Por exemplo, você não gostaria de reescrevê-lo porque isso poderia afetar significativamente como o Google classifica essa página.


Ele oferece a oportunidade de aprender mais sobre o tráfego nessas páginas com algum trabalho adicional.


Como encontrar no Google Analytics:


Vá para Aquisição> Todos o Tráfego> Canais. Você verá uma lista dos canais que direcionam o tráfego para suas páginas da web.


Clique em Organic Search.



Para localizar o tráfego em uma página específica, como uma postagem no blog, pesquise colando tudo após a URL principal na caixa de pesquisa. Você pode ver o efeito do tráfego de pesquisa orgânica nessa página, observando o número absoluto de sessões, bem como uma porcentagem do tráfego de pesquisa.


O que fazer com esses dados dados:


Há duas coisas a se considerar com páginas que recebem um monte de tráfego de pesquisa.


Em primeiro lugar, tenha cuidado ao fazer alterações. Entenda que essas páginas provavelmente se classificam bem no Google. Tenha cuidado com o quanto você muda nesta página, já que não quer impactar negativamente o modo como ela surge na pesquisa.


Vá para SEMrush e cole na URL da página. Depois vá para a parte de baixo na seção de Top Organic Keywords.



Neste exemplo, podemos ver que as pessoas que chegam nesta página desejam saber mais sobre estratégia de conteúdo, estratégia de marketing de conteúdo, plano de marketing e plano de conteúdo. Assim, é uma boa idéia para certificar-se de que a página aborda cada uma dessas áreas de tópico. (Observe que as páginas de destino de busca com tráfego intenso geralmente são obras em andamento e devem ser continuamente revisadas e atualizadas para responder às perguntas dos melhores mecanismos de busca).


Veja como os resultados das palavras-chave da página correspondem às suas intenções para a página. Se gostaria que essa página tivesse um outro resultado, mas vê que de certa forma está funcionando e te trazendo tráfego, mantenha como está. Depois, crie uma nova página para passar a informação que você gostaria.



Conversões


Por que este relatório é útil:


Na maioria da estratégias de marketing de conteúdo, as conversões são uma métrica crítica - são ações que você deseja que os visitantes façam quando chegarem ao seu website. Deseja que eles se inscrevam para receber um e-mail? Fazer o download de alguma coisa? Participar de um evento?


Como encontrar no Google Analytics:


Como você obter essa informação varia e provavelmente requer trabalho manual. Primeiro, você precisa configurar seus objetivos (veja como fazer isso no vídeo abaixo).


Uma vez que você configurou seus objetivos, você poderá acompanhá-los em Conversões> Metas> Visão geral. Você pode analisar todas as metas em conjunto ou analisar quais páginas estão convertendo metas específicas.


O que fazer com esses dados:


  • Embora o número bruto de conversões seja um pouco útil, o que é ainda mais útil é o número de conversões dividido pelo número de visualizações de página. Isso resulta em sua porcentagem de conversão.

  • Quanto maior for essa porcentagem, mais provável será que um visitante dessa página faça a conversão. Estas são as páginas que você deve compartilhar e promover.

Depois de identificar as melhores páginas de conversão você deverá:


  • Otimizar essas páginas para que elas tenham maior probabilidade de aparecer nas pesquisas.

  • Divulgá-las nas redes sociais

  • Linkar essas páginas de conversão com as suas páginas que trazem maior tráfego.


E ai, gostaram? Essas foram somente 4 dicas de como usar o Google Analytics para gerar mais tráfego. Fique ligado em nosso site para mais dicas - e sinta-se à vontade para compartilhar e comentar.

Fonte: Content Marketing Institute

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