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As Redes Sociais odeiam os links do YouTube?





Os produtores de vídeos caseiros do passado tinham uma vida tão fácil. Claro, eles podem não ter todos os filtros divertidos e ferramentas de edição que vivem em nossos telefones hoje, mas a distribuição antigamente era um acéfalo.


Hoje, porém, as opções de distribuição de vídeo doméstico são absolutamente esmagadoras. Neste ponto, existem dezenas de lugares para deixar seu trabalho de filme original. Você pode carregá-lo diretamente no Facebook, criar um TikTok, publicá-lo no LinkedIn, twittá-lo ou transformá-lo em Story do Instagram. Ou existe a opção que muitos de nós fazemos: envie seu vídeo para o Youtube e simplesmente compartilhe o link em todas as suas plataformas sociais.





O método do link do Youtube parece lógico, não é? Compartilhar um URL é eficiente e eficaz — a escolha dos produtores de vídeo que desejam alcance máximo, enquanto direcionam os espectadores para uma fonte de conteúdo singular. Mas o que você quer e o que as redes sociais querem nem sempre é a mesma coisa, não é?


Existe uma teoria de que as redes sociais (principalmente Facebook, LinkedIn e Twitter) dão preferência a postagens que usam suas soluções nativas de vídeo. Há rumores de que os links para vídeos do YouTube podem até ser punidos por algoritmos de outras plataformas de mídia social.


Mas aqui no blog Hootsuite, não nos contentamos em ser pegos no boato. Nós fazemos nossa própria teste!







Hipótese:


Postar links do YouTube em outras plataformas de mídia social resultará em menos alcance

Embora passemos tanto tempo aqui na Hootsuite pesquisando e analisando algoritmos de mídia social, o comportamento dos sites de mídia social às vezes pode parecer incompreensível.


Mas ao contrário daquele taciturno cara novo na escola com a misteriosa cicatriz e olhos tristes, a inescrutabilidade do Facebook, LinkedIn, Twitter e o resto geralmente é irritante, não atraente. Por que eles não podem simplesmente nos dizer o que querem?!


Os algoritmos desses sites são projetados para recompensar os usuários que se comportam de determinada maneira. Por exemplo, sabemos que o algoritmo do Facebook dá mais impulso às postagens de fotos do que às postagens de texto, e que o Instagram tende a dar um pouco mais de amor aos Reels. Portanto, faz sentido que essas plataformas enterrem um tipo de conteúdo que não desejam incentivar, como um link para outro site de vídeo.


O YouTube foi o pioneiro no compartilhamento fácil de vídeos, fundado em 2005 com a ideia de que “pessoas comuns gostariam de compartilhar seus vídeos caseiros”. Mas em 2023, todos os sites de mídia social agora permitem uploads e postagens de vídeos. E todo site de mídia social quer o conteúdo de seus usuários.


Portanto, a teoria de que sites como Facebook, Twitter ou LinkedIn podem limitar o alcance dos links do YouTube em comparação com o conteúdo carregado nativamente tem alguma lógica. Mas lógica não é necessariamente confirmação. Então, deixe-me empacotar essa hipótese fofa e enviar spam para meus seguidores de mídia social em busca de alguns fatos frios e concretos.


Metodologia


Para testar se os links do YouTube têm alcance limitado, fui a três plataformas de rede social diferentes para criar postagens que pudesse comparar. Cada postagem era um URL do YouTube ou conteúdo nativo - texto, imagem ou vídeo enviado diretamente.


Meus seguidores do LinkedIn, Twitter e Facebook estavam possivelmente confusos ou assustados com minha enxurrada de atividades baseadas em vídeo? Possivelmente.


Mas, citando Shakespeare: “Você não pode fazer ciência sem quebrar alguns ovos”.


E, em última análise, a métrica que procuro aqui é o alcance, não o engajamento na mídia social. Portanto, mesmo que meu chefe não tenha deixado um comentário sobre o vídeo de comédia de esquetes profundamente pessoal que compartilhei, tudo bem! Na verdade, eu mal notei ou tive qualquer tipo de erupção de estresse!





No geral, postei seis vezes em cada plataforma: três links do YouTube, três postagens sem link. O que os senhores da mídia social considerariam digno de atenção?


Resultados


As postagens com links do YouTube tiveram menos alcance nas plataformas de rede social do que as postagens nativas. Como esse experimento foi sobre determinar o alcance dessas postagens, vou usar o alcance (ou impressões) como minha métrica para o sucesso (ou a falta dele).


No Twitter, meus tweets sem link do YouTube tiveram muito mais impressões do que meus tweets com link do YouTube.





No LinkedIn, minhas postagens geralmente tinham um alcance muito maior do que o Twitter, mas o conteúdo sem link do YouTube estava definitivamente superando as postagens de URL do YouTube.





Os números contam uma história bastante clara aqui: compartilhar um link do YouTube no Twitter, Facebook ou LinkedIn resultou em menor alcance/impressões.


Não é super surpreendente, porém, é? Mesmo que você se sinta totalmente confortável em jogar no campo da mídia social, todas as plataformas desejam ser seu único e verdadeiro amor. Os usuários que enviarem seu conteúdo diretamente serão recompensados por sua doce e doce lealdade.


Isso, é claro, é apenas minha experiência pessoal. Então, para testar meu teste, pedi à equipe de mídia social aqui no Hootsuite para fazer uma pequena experiência nas contas oficiais do Hoot.


Como as postagens de URL do YouTube funcionariam para uma conta de marca estabelecida com muitos seguidores?


Trish Riswick, especialista em engajamento social da Hootsuite, já estava teorizando sobre o problema dos links do YouTube quando entrei em contato.


“No ano passado, nossa equipe social notou que as postagens sem links tendem a se sair melhor do que as com links. Postamos vídeos curtos com frequência no LinkedIn e alguns tendem a ter um bom desempenho.”

– Trish Riswick, especialista em engajamento social, Hootsuite


A equipe não havia testado um vídeo longo antes, então ela não tinha certeza de quais seriam os resultados. Ela pegou um vídeo ao qual eles haviam vinculado no Facebook e no LinkedIn no outono e o carregou nativamente para compartilhar novamente.


Não há outra palavra para isso: os resultados foram surpreendentes. “O vídeo vinculado foi postado em novembro, enquanto o vídeo nativo foi postado há dois dias”, diz Riswick. “Acho que os resultados do LinkedIn são um indicador-chave do que os especialistas sociais têm dito: as redes sociais não enviam postagens vinculadas.”


Riswick e a equipe fizeram um teste semelhante para o Facebook, onde descobriram que as impressões do vídeo vinculado eram realmente mais altas do que do vídeo nativo, embora a taxa de engajamento no vídeo nativo fosse significativamente maior.


A hipótese de Riswick? “O vídeo vinculado ao [YouTube] está no ar desde novembro, o que pode ser o motivo pelo qual o vídeo aumentou em impressões.” No entanto, o fato de a taxa de engajamento no vídeo nativo ser tão alta provavelmente indica que ele foi amplamente distribuído em um curto período de tempo e visualizado 235 vezes em apenas dois dias.


O que os resultados significam?


Agora é hora de refletir. O que podemos aprender com esse grande experimento sobre compartilhar links do YouTube em outras plataformas sociais?


Os algoritmos de mídia social provavelmente priorizam o conteúdo de vídeo nativo sobre os URLs do YouTube

Se você está procurando o alcance máximo para o seu conteúdo de vídeo, pode ser melhor enviar essa filmagem diretamente para cada plataforma individualmente… pelo menos, se esse pequeno experimento de mídia social for indicativo de uma tendência maior.


Em geral, tente evitar todos os tipos de links em postagens sociais

Devemos esclarecer, este conselho é especificamente para pessoas que buscam alcance e engajamento. Se um de seus objetivos é direcionar o tráfego para seu site, ignore.


Pode não ser os links do YouTube em particular que outros algoritmos sociais têm problemas, mas os links em geral. Minhas próprias postagens sociais sem link tiveram um bom desempenho neste experimento, e essa teoria é corroborada por nossa própria equipe social em outros experimentos:


Tente enviar teasers ou clipes que direcionam os espectadores ao YouTube

Mas talvez sua estratégia de mídia social esteja centrada em aumentar seu público para sua página do YouTube. Se for esse o caso, tente criar teasers originais ou snippets que você pode carregar em outras plataformas que direcionam os espectadores para a versão completa no ‘Tube. É o melhor dos dois mundos: alcance algorítmico, audiência concentrada.


Para otimizar o alcance orgânico, o algoritmo é essencial

Criar um ótimo conteúdo é uma parte importante para alcançar muitas pessoas e construir um engajamento de qualidade. Mas mesmo o equivalente do Facebook do Cidadão Kane não irá muito longe se não apaziguar aquele todo-poderoso algoritmo.


Mantenha-se atualizado sobre as últimas mudanças e revelações sobre os algoritmos de suas plataformas favoritas para garantir a otimização de suas postagens de todas as maneiras possíveis. Dessa forma, mesmo que você precise postar um link do YouTube, você está fazendo todo o possível para atingir o alcance orgânico máximo.




Fonte: Hootsuite



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