Como criar um efetivo anúncio do tipo bumper no YouTube

Em um era definida pelo mobile-first, a atenção do público é preciosa. As marcas buscam constantemente novas maneiras de atingir o sucesso e plataformas como YouTube, Google e Twitter estão criando novos formatos para se alinhar aos hábitos de visualização em constante evolução dos consumidores.

Com o celular, as preferências dos usuários em relação à publicidade mudaram. Embora seja importante criar um conteúdo excelente para causar impacto e manter as pessoas assistindo, é importante reconhecer que o conteúdo é consumido em diferentes lugares e contextos - às vezes em casa, na frente de uma televisão, e em outros através de um dispositivo móvel.

Como resultado desses padrões de consumo variáveis, em 2016 o YouTube introduziu o formato bumper, um anúncio de 6 segundos para marcas que desejam entregar mensagens de forma rápida e eficiente aos consumidores. A ideia de criar um anúncio de apenas 6 segundos pode parecer um pouco desconcertante no início, especialmente quando estamos acostumados com a TV ou outros formatos de anúncio em vídeo de formato mais longo que podem ter 30, 60 e às vezes até 120 segundos de duração. No entanto, é importante notar que, nos últimos anos, o YouTube incentivou as marcas a tornar seus 30 segundos de anúncios ignoráveis "inapeláveis" chamando a atenção dos usuários nos primeiros segundos.

Com o planejamento ideal, objetivos e criatividade em mente, um anúncio bumper pode ser uma ótima maneira de gerar um alcance incremental como parte de uma campanha maior, transmitindo uma mensagem rápida e sucinta ou contando uma história conectada ao longo do tempo.

Neste post, vamos destacar alguns dos principais elementos que fazem parte de um anúncio bumper eficaz:

Defina seu objetivo

Como acontece com qualquer campanha, é essencial entender seu público e o objetivo desde o início.

O YouTube esclarece que os anúncios bumper são particularmente eficazes para impulsionar o alcance e a frequência da marca, seja para ampliar o alcance de uma campanha existente (alcance incremental) ou para complementar mensagens mais abrangentes. Os dados do Google mostraram que os anúncios TrueView do YouTube seguidos por bumpers têm o potencial de gerar um recall de anúncios mais alto do que quando o TrueView é usado sozinho.

Noções básicas sobre quais canais e formatos determinam quais objetivos permitem determinar a combinação certa para sua campanha. Nesse caso, os bumpers são ideais para gerar metas de funil superior, como recall e reconhecimento de anúncios.

Integre os bumpers no seu plano de mídia

Um bumper add sozinho pode ter um papel importante na geração de impacto como parte de uma mensagem curta e focada. No entanto, eu recomendaria considerar uma série de Bumpers, seja como parte de uma campanha somente digital (além de um vídeo mais longo) ou uma estratégia de mídia mais ampla (que poderia incluir investimentos em escala maior como TV ou rádio).

O modelo "Tease, Amplify, Echo" do YouTube é uma maneira útil de analisar como um único ou uma série de bumpers podem ser usados como parte de um plano mais amplo de suporte e desenvolvimento de outros vídeos e formatos de mídia:

Os bumpers também podem ser usados como parte de sua própria série, contando uma história ou um grupo de mensagens relacionadas, como parte de uma sequência de anúncios. Isso reduz a necessidade de dizer tudo em seis segundos e tem a vantagem adicional de criar a lembrança de anúncios, repetindo consistentemente uma mensagem durante um período.

Abrace a sucintez

Criar uma mensagem convincente em tão curto espaço de tempo é, sem dúvida, um desafio. No entanto, o formato de bumper não precisa ser um obstáculo, especialmente quando você considera como eles podem ser usados para provocar, amplificar ou ecoar outros elementos da campanha. Nos últimos dois anos, o Google realizou estudos para revisar centenas de anúncios rápidos e descobriu que marcas e até artistas adotaram a restrição de um limite de 6 segundos.

Existem três coisas a serem consideradas:

Simplicidade

Objetividade

Leveza

Estrutura do anúncio

Independentemente do seu bumper ser um único anúncio com uma mensagem específica ou uma série de anúncios vinculados a um tema, as práticas fundamentais de criação de um vídeo bem elaborado ainda se aplicam, apesar da restrição de tempo.

Há alguns anos, o YouTube reconheceu a dificuldade das marcas em criar conteúdo que efetivamente captasse a atenção de um público e desenvolvesse seu Manual para Publicidade cCriativa. No manual, a seção Guidelines for Great Creative fornece um conjunto de recomendações criativas para conceber anúncios no YouTube. As diretrizes são baseadas em dados extraídos de mais de 6.000 anúncios em vários setores e uma variedade de insights dos estudos TrueView Brand Lift e se enquadram nas seguintes categorias:

Embora as recomendações tenham sido originalmente projetadas com anúncios de 30 segundos em mente, elas também fornecem uma estrutura útil para o formato Bumper:

Atrair - 6 segundos passam muito rapidamente, por isso é essencial chamar a atenção do usuário imediatamente. Isso pode ser conseguido através do uso de humor, rostos familiares e sons (ao contrário do Facebook e Instagram, os espectadores esperam som no YouTube).

Marca: em vez de mostrar um logotipo por si só, é muito mais eficaz integrar a marca de maneira significativa e natural ao conteúdo, por exemplo, como parte da oferta de produto ou serviço.

Conectar - criar uma conexão emocional através do uso de humor, terror ou suspense está associado a uma maior conscientização e audiência da marca. E vale a pena ressaltar novamente que o uso da música pode causar impacto ao criar interesse e aumentar a visualização.

Objetividade: mesmo em um curto espaço de tempo, é importante ter clareza sobre o que você deseja que o usuário faça por meio de call to action como, por exemplo, pesquisar, comprar ou participar de uma competição.

Conclusão

Embora o formato Bumper de 6 segundos do YouTube já exista há alguns anos, ainda é um conceito relativamente novo para anunciantes, e as marcas ainda estão tentando encontrar o caminho com a melhor forma de usá-las.

Pode parecer impossível transmitir uma mensagem significativa em apenas 6 segundos, mas se os anúncios forem usados como parte de um plano de mídia mais amplo ou como uma série de Bumpers contando uma história maior, haverá uma oportunidade de experimentar e testar se você tiver uma mensagem definida para a sua campanha.