Guia Definito do algoritimo do Instagram 2023

(texto traduzido)

Queremos explicar melhor como o Instagram funciona. Existem muitos equívocos por aí e reconhecemos que podemos fazer mais para ajudar as pessoas, especialmente os criadores, a entender o que fazemos. Hoje, estamos atualizando nossa postagem original para esclarecer como o rankeamento funciona no Instagram e compartilhar alguns novos recursos que criamos em resposta ao feedback dos criadores que ajudam a melhorar a experiência geral das pessoas no aplicativo.

Rankeamento no Instagram

Queremos compartilhar mais sobre como o rankeamento funciona no Instagram para ajudar as pessoas a maximizar sua experiência e ajudar os criadores a entender como seu conteúdo pode ser exibido.

O Instagram não possui um algoritmo único que supervisiona o que as pessoas fazem e o que não veem no aplicativo. Usamos uma variedade de algoritmos, classificadores e processos, cada um com sua própria finalidade. Queremos aproveitar ao máximo o tempo das pessoas e acreditamos que usar a tecnologia para personalizar a experiência de todos é a melhor maneira de fazer isso.

Cada parte do aplicativo – Feed, Stories, Explore, Reels, Search e muito mais – usa seu próprio algoritmo adaptado para como as pessoas o usam. As pessoas tendem a procurar seus amigos mais próximos nos Stories, usar o Explore para descobrir novos conteúdos e criadores e se divertir nos Reels. Classificamos as coisas de maneira diferente nessas diferentes partes do aplicativo e adicionamos recursos e controles como o Close Friends, Favoritos e Seguidores para que você possa personalizar ainda mais sua experiência.

Como rankeamos o Feed

O feed é sua base personalizada no Instagram para ajudá-lo a se atualizar com amigos, familiares e interesses. Isso significa que seu feed terá uma mistura de conteúdo das contas que você escolheu seguir, conteúdo recomendado de contas que achamos que você vai gostar e anúncios. Você também verá uma mistura de vídeos, fotos e carrosséis. Com qualquer algoritmo de classificação, como ele funciona pode ser dividido em etapas.

Começamos definindo o conjunto de coisas que planejamos classificar em primeiro lugar. Com o Feed, consideramos postagens recentes compartilhadas pelas pessoas que você segue, bem como postagens de contas que você ainda não segue e que acreditamos ser do seu interesse. Determinamos no que você pode se interessar com base em vários fatores, incluindo o que e quem você seguiu, curtiu ou com quem se envolveu recentemente. Personalizamos a experiência para que você tente encontrar um equilíbrio entre o conteúdo das contas que você segue com o conteúdo das contas que você não segue, mas pode ter interesse.

Em seguida, coletamos todas as informações que temos sobre o que foi postado, as pessoas que fizeram essas postagens e suas preferências. Também começamos a considerar outros fatores, como formato, então, se percebermos que você prefere fotos, mostraremos mais fotos. Nós os chamamos de “sinais” e existem milhares deles. Eles incluem tudo, desde quando uma postagem foi compartilhada até se você está usando um telefone ou a web e com que frequência gosta de vídeos. Os sinais mais importantes no Feed, aproximadamente em ordem de importância, são:

Sua atividade. As postagens que você gostou, compartilhou, salvou ou comentou nos ajudam a entender no que você pode estar interessado.
Informações sobre a postagem. Esses são sinais sobre a popularidade de uma postagem – pense em quantas pessoas gostaram dela e com que rapidez as pessoas estão curtindo, comentando, compartilhando e salvando uma postagem – e informações mais mundanas sobre o conteúdo em si, como quando foi postado e o que local, se houver, foi anexado a ele.
Informações sobre a pessoa que postou. Isso nos ajuda a ter uma noção de quão interessante a pessoa pode ser para você e inclui sinais como quantas vezes as pessoas interagiram com essa pessoa nas últimas semanas.
Seu histórico de interação com alguém. Isso nos dá uma noção de como você geralmente está interessado em ver as postagens de uma pessoa em particular. Um exemplo é se vocês comentam ou não nas postagens uns dos outros.

A partir daí, fazemos um conjunto de previsões. Estes são palpites sobre a probabilidade de você interagir com uma postagem de maneiras diferentes. Há cerca de uma dúzia deles. No Feed, as cinco interações que analisamos mais de perto são a probabilidade de você gastar alguns segundos em uma postagem, comentar, curtir, compartilhar e tocar na foto do perfil. Quanto maior for a probabilidade de você realizar uma ação e quanto mais ponderarmos essa ação, mais alto no Feed você verá a postagem. Adicionamos e removemos sinais e previsões ao longo do tempo, trabalhando para melhorar a exibição do que você está interessado.

Existem alguns casos em que tentamos levar outras considerações em conta. Um exemplo disso é quando tentamos evitar a exibição de muitas postagens seguidas da mesma pessoa, ou muitas postagens sugeridas seguidas.

Sempre queremos deixar as pessoas se expressarem, mas quando alguém publica algo que pode colocar em risco a segurança de outra pessoa, intervimos. Temos diretrizes da comunidade que se aplicam não apenas ao Feed, mas a todo o Instagram. Essas regras estão focadas em manter as pessoas seguras. Se você postar algo que vá contra nossas Diretrizes da comunidade e nós o encontrarmos, nós o removeremos. Se isso acontecer repetidamente, podemos impedir que você use determinados recursos de compartilhamento, como streaming no Instagram Live e, eventualmente, podemos suspender sua conta. Se você acha que cometemos um erro – e cometemos erros – você pode apelar seguindo estas etapas.

Em um esforço para ser mais transparente sobre a classificação, recentemente compartilhamos nossas diretrizes para quais tipos de conteúdo movemos para baixo no Feed e nos Stories. Esse tipo de conteúdo inclui postagens que nossos sistemas preveem que provavelmente violam nossas Diretrizes da comunidade, conteúdo classificado por verificadores de fatos terceirizados (ou contas que postam repetidamente esse conteúdo) e postagens que achamos que você provavelmente denunciará. Essas diretrizes fazem parte do nosso compromisso de promover uma comunidade mais segura e responder ao feedback direto das pessoas. Você pode saber mais sobre os tipos de conteúdo que classificamos abaixo no Feed e nos Stories aqui.

Como rankeamos os Stories

Os Stories são uma forma de compartilhar momentos cotidianos e se aproximar das pessoas e interesses de que você gosta. As histórias que você vê são de pessoas que você escolheu seguir, bem como anúncios. Semelhante ao Feed, quando analisamos como rankear os Stories, começamos definindo todas os Stories em potencial – excluindo anúncios – compartilhadas pelas contas que você segue e removemos todas os Stories que violam nossas Diretrizes da comunidade. Em seguida, examinamos uma variedade de sinais de entrada, como:

Histórico de visualização . Isso analisa a frequência com que você visualiza os Stories de uma conta para que possamos priorizar Stories de contas que achamos que você não quer perder.
Histórico de engajamento. Isso analisa a frequência com que você se envolve com os Stories dessa conta, como enviar um like ou um DM.
Proximidade. Isso analisa seu relacionamento com o autor em geral e a probabilidade de você estar conectado como amigos ou familiares.

Com base nesses sinais, fazemos uma série de previsões sobre Stories que você considera mais relevantes e valiosos – incluindo a probabilidade de você clicar em um Story, responder a um Story ou passar para o próximo – para determinar quais deverão ser mostrado em primeiro lugar ao abrir o app. Nossas Diretrizes da comunidade e diretrizes para quais tipos de conteúdo movemos para baixo no Feed e nos Stories também se aplicam aqui.

Como rankeamos o Explorar

O Explorar foi projetado para ajudá-lo a descobrir coisas novas. A grade é composta de recomendações – fotos e vídeos que encontramos para você em contas que você ainda não segue.

Novamente, o primeiro passo que damos é definir um conjunto de postagens para classificar. Para encontrar fotos e vídeos nos quais você possa estar interessado, analisamos as atividades anteriores, como postagens que você gostou, salvou, compartilhou e comentou no passado.

Assim que encontrarmos um grupo de fotos e vídeos nos quais você possa estar interessado, nós os ordenaremos por quanto achamos que você está interessado em cada um deles, assim como classificamos o feed e os stories. A melhor maneira de adivinhar o quanto você está interessado em algo é prever a probabilidade de fazer algo com a postagem. As ações mais importantes que prevemos no Explore incluem curtidas, salvamentos e compartilhamentos. Os sinais mais importantes que analisamos, em ordem aproximada de importância, são:

Informações sobre a postagem. Aqui, estamos analisando o quão popular um post parece ser. Esses são sinais como quantas e com que rapidez outras pessoas estão curtindo, comentando, compartilhando e salvando uma postagem. Esses sinais são muito mais importantes no Explore do que no Feed ou no Stories.
Sua atividade em Explorar. Estes são sinais como postagens que você gostou, salvou, compartilhou ou comentou e como você interagiu com postagens em Explorar no passado. Se você interagir com um tipo específico de postagem, tentamos mostrar mais conteúdo semelhante à postagem original com a qual você interagiu.
Seu histórico de interação com a pessoa que postou. Provavelmente, a postagem foi compartilhada por alguém de quem você nunca ouviu falar, mas se você interagiu com essa pessoa, isso nos dá uma ideia de como você pode estar interessado no que ela compartilhou.
Informações sobre a pessoa que postou. Esses são sinais como quantas vezes as pessoas interagiram com essa pessoa nas últimas semanas, para ajudar a encontrar conteúdo atraente de uma ampla variedade de pessoas.

A maior parte do conteúdo que você verá no Explorar é de pessoas que você não segue, o que muda a dinâmica quando você se depara com algo problemático. Se um amigo que você segue compartilha algo ofensivo e você vê isso em seu feed, isso é entre você e seu amigo (e você tem a opção de parar de seguir, bloquear, silenciar, ocultar ou denunciar essa pessoa, se desejar). No entanto, queremos reduzir a possibilidade de você ver algo ofensivo no Explorar, já que é um conteúdo que recomendamos a você de pessoas que você ainda não escolheu seguir.

É por isso que, além de nossas Diretrizes da comunidade, temos regras para o que recomendamos em locais como Explorar, Reels, Pesquisa, Postagens sugeridas no feed e Contas sugeridas. Chamamos isso de nossas Diretrizes de Recomendações. Postagens que vão contra nossas Diretrizes de recomendação são permitidas no Instagram, mas algumas pessoas podem considerá-las sensíveis ou ofensivas. Por exemplo, pretendemos não recomendar coisas como conteúdo que mostre violência, como pessoas brigando, ou conteúdo que mostre o uso de determinados produtos regulamentados, como tabaco, produtos para vaporização ou drogas farmacêuticas.

Se a postagem de alguém for contra nossas Diretrizes de recomendação, tentamos evitar mostrar essa postagem em que recomendamos o conteúdo. Se uma conta postar repetidamente conteúdo que vá contra nossas Diretrizes de Recomendação ou Diretrizes da Comunidade, nenhuma de suas postagens será elegível para recomendação por um período de tempo. O status da conta é a melhor maneira de entender se sua conta e seu conteúdo são elegíveis para serem recomendados no Instagram – você pode ler mais sobre o status da conta nas seções abaixo.

Ao longo dos anos, adicionamos novos controles para que você possa influenciar os tipos de conteúdo que recomendamos a você – como o Controle de conteúdo sensível e a capacidade de indicar “Não tenho interesse” ao lado das postagens – você pode ler mais sobre esses controles nas seções abaixo .

Como rankemos os Reels

Os Reels também são projetados para ajudá-lo a descobrir coisas novas, com ênfase no entretenimento. Assim como no Explore, a maior parte do que você vê vem de contas que você não segue. Então, passamos por um processo muito semelhante, onde primeiro fornecemos Reels que achamos que você pode gostar e, em seguida, os encomendamos com base em quão interessantes achamos que são para você.

Para encontrar Reels, fazemos pesquisas e perguntamos às pessoas se elas acham que um Reel específico vale seu tempo ou diversão e aprendemos com o feedback para descobrir melhor o que entreterá as pessoas. As previsões mais importantes que fazemos são a probabilidade de você compartilhar um Reel, assistir a um reel inteiro, curtir e ir para a página de áudio (um proxy para saber se você pode ou não se inspirar para fazer seu próprio reel ) Os sinais mais importantes, aproximadamente em ordem de importância, são:

Sua atividade. Analisamos coisas como quais Reels você gostou, salvou, compartilhou , comentou e se envolveu recentemente. Esses sinais nos ajudam a entender qual conteúdo pode ser relevante para você.
Seu histórico de interação com a pessoa que postou. Assim como no Explorar, é provável que o vídeo tenha sido feito por alguém de quem você nunca ouviu falar, mas se você interagiu com essa pessoa, isso nos dá uma ideia de como você pode estar interessado no que ela compartilhou.
Informações sobre o Reel. Esses são sinais sobre o conteúdo do vídeo, como a faixa de áudio ou os recursos visuais do vídeo, bem como a popularidade.
Informações sobre a pessoa que postou. Consideramos sinais de popularidade, como número de seguidores ou nível de engajamento, para ajudar a encontrar conteúdo atraente de uma ampla gama de pessoas e dar a todos a chance de encontrar seu público.

As mesmas Diretrizes de Recomendação que se aplicam ao Explorar se aplicam aos Reels. Nosso objetivo é tornar certos rolos vídeos menos visíveis por outros motivos, como Reels de baixa resolução ou com marca d'água, reels sem som ou com bordas, Reels com predominância de texto, Reels com foco em questões políticas ou reels que já foram postados em Instagram.

Como você pode influenciar o que você vê

Como você usa o Instagram influencia fortemente as coisas que você vê e não vê. Você ajuda a melhorar a experiência simplesmente interagindo com os perfis e o conteúdo de que gosta, mas há algumas coisas mais explícitas que você pode fazer para influenciar o que vê.

Personalize seu feed e story

Adicione contas à sua lista de Favoritos para garantir que você não perca o conteúdo delas. Novas postagens de seus Favoritos aparecerão primeiro em seu Feed. Você também pode personalizar seu feed para mostrar apenas o conteúdo de seus Favoritos ou das contas que você segue (seguindo mostrará os últimos 30 dias de postagens daqueles que você segue em ordem cronológica).Se você quiser apenas uma pausa nas recomendações, também pode adiar todas as postagens sugeridas em seu feed por 30 dias. Saiba mais aqui.
Escolha seu Close Friends. Você pode selecionar seus Amigos Próximos para os Stories. Isso foi projetado como uma forma de permitir que você compartilhe apenas com as pessoas mais próximas a você.
Silencie as pessoas nas quais você não está interessado. Você pode silenciar as postagens de feed, stories, mensagens ou notas de uma conta se quiser parar de ver o que eles compartilham, mas hesita em parar de segui-los completamente. Dessa forma, as pessoas não saberão que você as silenciou.
Para parar de ver postagens de uma conta, você pode parar de seguir essa conta a qualquer momento. As pessoas não serão notificadas quando você deixar de segui-las.
Responda a pesquisas do Instagram. Enviamos pesquisas para as pessoas perguntando “este post vale o seu tempo?” e usar os aprendizados dessas pesquisas para ajudar a melhorar nossas recomendações em geral.

Melhore suas recomendações

Ajuste o controle de conteúdo sensível se quiser ver mais ou menos alguns tipos de conteúdo confidencial de contas que você não segue. A opção “mais” não está disponível para menores de 18 anos.
Embora façamos o possível para recomendar conteúdo que acreditamos ser do seu interesse, nem sempre acertamos. Para nos ajudar a melhorar, você pode indicar "Não tenho interesse" em uma postagem recomendada para que possamos mostrar menos do que você não gosta. Também estamos testando uma opção para você indicar “Interessado” em uma postagem recomendada, para que possamos mostrar mais do que você gosta.
Oculte proativamente postagens sugeridas com legendas que contenham palavras, frases ou emojis que você não deseja ver.
Denuncie o conteúdo que você acha que viola nossas políticas, usando nossa ferramenta de denúncia. Você pode denunciar qualquer publicação ou perfil no Instagram. Esse sinal pode nos ajudar a mover conteúdo semelhante para baixo em todas as plataformas do Instagram.
Por fim, se você estiver curioso para saber por que está vendo um conteúdo específico, pode tocar nos três pontos no canto superior direito ao lado do conteúdo e, em seguida, tocar em “Por que você está vendo esta postagem/anúncio”. Em seguida, listaremos alguns dos sinais usados para mostrar esse conteúdo para você.

Abordando o “Shadowbanning”

Por fim, queremos abordar o feedback que ouvimos sobre o “shadowbanning”. Tivemos muitas conversas diretas com nossa comunidade para entender melhor o que as pessoas querem dizer com o termo “shadowbanning”. Embora não haja uma definição compartilhada, sabemos que algumas pessoas usam o termo para sugerir que a conta ou o conteúdo de um usuário é limitado ou oculto sem uma explicação ou justificativa clara. Quando classificamos o conteúdo no Instagram, não é essa a nossa intenção.

Ao contrário do que você pode ter ouvido, é do nosso interesse como empresa garantir que os criadores possam alcançar seu público e serem descobertos para que possam continuar crescendo e prosperando no Instagram. Se houver um público interessado no que você compartilha, quanto mais efetivamente ajudarmos esse público a ver seu conteúdo, mais ele usará nossa plataforma. Embora tenhamos ouvido algumas pessoas acreditarem que você precisa pagar por anúncios para obter um melhor alcance, não suprimimos o conteúdo para incentivar as pessoas a comprar anúncios. É um negócio melhor tornar o Instagram mais envolvente em geral, aumentando o alcance para aqueles que criam o conteúdo mais envolvente e vendem anúncios para outras pessoas.

As preocupações da comunidade sobre o “shadowbanning” deixaram claro que podemos fazer mais para aumentar a transparência, para que as pessoas tenham mais informações sobre o que está acontecendo com suas contas. Se algo tornar seu conteúdo menos visível, você deve saber sobre isso e poder apelar. É por isso que criamos recursos como o Status da Conta para ajudar você a entender por que o conteúdo da sua conta pode não ser qualificado para ser recomendado, permitir que você exclua qualquer conteúdo que afete sua conta e apelar da decisão se achar que cometemos um erro.

Continuamos investindo no Status da conta para trazer mais transparência à nossa comunidade. Por exemplo, adicionamos recentemente a capacidade de ver se sua conta está qualificada para aparecer na Pesquisa ou como uma conta sugerida, e você pode apelar caso não esteja. Planejamos adicionar ainda mais transparência a essa superfície ao longo do tempo, portanto, fique atento.

Estamos sempre explorando maneiras de ajudar os criadores a entender por que determinados conteúdos, como os rolos, não são tão distribuídos para os não seguidores. Estamos experimentando novas notificações para ajudar os criadores a entender quando o alcance de seu rolo pode ser limitado devido a uma marca d'água e planejamos expandir para mais pessoas à medida que aprendemos o que é mais eficaz.

À medida que continuamos a criar mais ferramentas para ajudar as pessoas a entender e resolver problemas que possam estar afetando seu alcance, trabalhamos em mais recursos para ajudar nossa comunidade a entender nossa classificação, diretrizes e práticas recomendadas. Confira nosso novo recurso para melhorar seu alcance no Instagram, aprenda com outros criadores em nosso Creator Lab e saiba ainda mais detalhes sobre classificação com nosso site interativo.

Queremos que as pessoas e os criadores tenham o controle de sua experiência no Instagram e estamos sempre explorando maneiras de adicionar ainda mais transparência e controle ao aplicativo. Fornecer mais contexto sobre como o conteúdo é classificado e moderado no Instagram é apenas parte da equação e continuaremos a fornecer atualizações de classificação à medida que nossos sistemas evoluem.

Texto original aqui!