Meta compartilha novos insights sobre como maximizar seu alcance de conteúdo no Facebook

Isso é interessante – hoje, o Meta publicou uma nova visão geral de como os criadores podem maximizar seu alcance no Facebook e se conectar com mais fãs em potencial por meio da distribuição do Feed de Notícias.

E enquanto as dicas são voltadas para os criadores, as dicas são universais, em relação ao funcionamento do algoritmo do Feed de Notícias, e se você busca ter mais alcance para o seu público-alvo no Facebook, essas notas com certeza vão ajudar.

Mas, novamente, como exatamente você faz isso nem sempre pode ser uma rede positiva para a sociedade.

Eu vou explicar.

Em primeiro lugar, como o Meta comunicou no passado, o algoritmo do Feed de Notícias do Facebook depende principalmente desses elementos-chave ao decidir quem vê qual conteúdo ”

Qual conteúdo foi postado? Quais postagens estão disponíveis de amigos, outros criadores e Páginas que podemos mostrar?

Quem pode gostar deste conteúdo? Consideramos uma infinidade de sinais como quem postou o conteúdo, quando foi postado, qual foi o tema e o comportamento anterior do usuário, entre outros.

Qual a probabilidade de as pessoas se envolverem com a postagem? Tentamos prever a probabilidade de uma determinada pessoa se envolver com sua postagem e achá-la significativa. Fazemos uma variedade dessas previsões para cada parte do conteúdo.

Qual será o interesse do público neste post? Com base em todos os dados que coletamos na postagem, quais partes do conteúdo devem ter prioridade?

Portanto, o engajamento é o foco principal, mostrando às pessoas mais conteúdo no qual elas clicarão, comentarão, compartilharão, curtirão etc.

Isso continua sendo um elemento potencialmente problemático, dependendo de como o algoritmo pesa cada um. Se o algoritmo favorece comentários, por exemplo, isso incentiva as pessoas e as Páginas a postar coisas que vão desencadear debates e discussões – o que pode ser positivo, em algum aspecto, mas também pode ser muito divisivo e levar a mais angústia e oposição.

De qualquer forma, essas são as considerações que o algoritmo pesa, o que posteriormente significa que elas são o que você também deve considerar se deseja obter o máximo de alcance e resposta com suas postagens no Facebook.

Mas essa parte é especialmente interessante ao considerar o engajamento do Facebook em 2022 especificamente.

Em sua explicação, a Meta diz que agora vê o engajamento no Facebook de duas maneiras:

Distribuição Conectada - Suas postagens são vistas por quem te segue no Facebook. Este é o seu público principal na plataforma.

Distribuição Desconectada - Suas postagens são vistas por quem não segue você, mas pode se interessar pelo seu conteúdo. Esse tipo de distribuição pode ocorrer por meio de outros usuários compartilhando e compartilhando novamente suas postagens ou de nossas recomendações em nossas seções “Sugestões para você”.

Agora, esses dois tipos de engajamento existem no Facebook há anos, mas é o último elemento que agora está recebendo um foco mais específico, já que o Meta procura injetar mais recomendações de conteúdo alimentadas por IA em seu feed.

De fato, em julho, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, sinalizou o plano da empresa de dobrar a quantidade de conteúdo recomendado por IA nos feeds dos usuários até o final do ano.

Segundo Zuckerberg:

“No momento, cerca de 15% do conteúdo do feed do Facebook de uma pessoa e um pouco mais do que o feed do Instagram é recomendado por nossa IA de pessoas, grupos ou contas que você não segue. Esperamos que esses números mais que dobrem até o final do próximo ano.”

Em outras palavras, a 'Distribuição Desconectada' está definida para se tornar um fator muito maior na determinação do alcance de sua postagem no Facebook - o que significa que as empresas precisam considerar como a Distribuição Desconectada também funciona no processo mais amplo.

Qual Meta forneceu algumas novas orientações - para maximizar a Distribuição Desconectada, a Meta diz que você deve:

Como, exatamente, cada um desses elementos afeta os algoritmos de 'Distribuição Desconectada' do Facebook não está claro, mas os indicadores indicam que o Facebook procurará promover o máximo de conteúdo original possível (independentemente da avaliação), enquanto a otimização para o engajamento permanece uma consideração fundamental.

O que é mais fácil dizer do que fazer. Claro, você quer postar coisas que gerem mais curtidas e compartilhamentos e aumentem seu alcance. Mas, infelizmente, a maneira mais fácil de fazer isso, como você provavelmente sabe por experiência própria, é incitar a raiva e a raiva, enquanto a felicidade e a alegria também podem fornecer aquele impulso emocional que incita as pessoas a interagir, da maneira que elas escolherem.

Vários estudos mostraram que a raiva é a emoção que se espalha mais facilmente nas mídias sociais, com a alegria em segundo lugar. Novamente, para incitar uma reação, você precisa atingir um acorde emocional com seu conteúdo, e essas são as duas respostas instintivas com maior probabilidade de fazer as pessoas digitarem e, em particular, compartilharem online.

O que, novamente, faz sentido. Se você lê algo que realmente o incomoda, sente uma compulsão em responder, o que o verá amplificando inadvertidamente esse conteúdo, enquanto memes e tendências engraçadas também se espalham rapidamente pela web.

Publique uma atualização sobre o quão bom é o seu produto, e ninguém se importará, mas dê algumas respostas sarcásticas via tweet e você pode rapidamente se tornar o assunto da internet naquele dia, embora com um alto nível de risco de reputação.

É assim que a web funciona, baseada na amplificação algorítmica projetada para manter as pessoas em cada aplicativo o maior tempo possível, o tempo todo. Picar suas emoções é o que, essencialmente, os algoritmos tratam, independentemente de quaisquer outras explicações sobre como eles meramente refletem a natureza e o interesse humano, e como os algoritmos são “agnósticos de conteúdo” e não são projetados para amplificar comportamentos negativos.

Esse argumento é irrelevante, porque intenção e efeito são duas coisas muito diferentes, e não há como alguém argumentar que os algoritmos não acabam impulsionando conteúdo mais divisivo e argumentativo, independentemente de seu design.

Os editores sabem disso, as marcas sabem disso, e essa visão geral mais uma vez destaca o fato de que, se você deseja maximizar seu alcance no Facebook – por meio de distribuição conectada ou não conectada – você precisa fazer as pessoas falarem.

Como você faz isso é alinhando conteúdo com gatilhos emocionais, o que pode ser positivo, claro, no compartilhamento de posts mais alegres e felizes. Mas a raiva também funciona – o que é menos do que ideal para criadores, editores, sociedade em geral etc.

Mas esses são os fatores que você precisa considerar quando estiver trabalhando para maximizar seu desempenho no Facebook.

Fonte: Social Media Today