
Quando se trata de escrever e editar, a gente sempre ouviu que “menos é mais”. Isso também se aplica aos títulos. Pense no editor cortando as palavras da tela do computador, tentando encontrar a manchete perfeita, que é clara e divertida.
No universo online, no entanto, mais é mais. Um estudo da Polar, uma empresa de tecnologia de conteúdo de marca, descobriu que as manchetes com 90 a 99 caracteres tiveram a melhor taxa de cliques: 43%. O desempenho aumentou à medida que o número de caracteres aumentou. Títulos entre 10 e 19 caracteres tiveram o CTR mais baixo: 12%. O relatório, feito de janeiro a agosto de 2017, incluiu 10.627 manchetes de conteúdo de marca.
Como a concisão deu lugar ao excesso, editores e marcas agora competem por atenção com lacunas de curiosidade, click baits e linguagens carregadas emocionalmente. Mesmo que as pessoas e sintam cansadas por esses tipos de manchetes, eles estão claramente funcionando. É por isso que o BuzzFeed tem um bom desempenho com títulos como "Há um detalhe desonesto nas coisas estranhas 2 que você provavelmente perdeu e isso irá matá-lo."
As descobertas da Polar sobre o estado atual das manchetes da Internet trazem uma dinâmica interessante. Enquanto os dados sugerem que o público prefere títulos longos, as melhores práticas de SEO contam uma história diferente. O Google aconselha as pessoas a limitar os títulos a 60 caracteres se quiserem que eles apareçam na íntegra nos resultados de pesquisa. Nas mídias sociais, o comprimento ideal varia ainda mais. Para CoSchedule, as manchetes do Facebook de 40 caracteres são melhores. No Twitter, tem entre 71 e 100 caracteres. E para o Linkedin, entre 80 e 120.
Por enquanto, encontrar um tamanho ideal de personagem depende realmente de onde você está publicando o conteúdo. Os profissionais de marketing têm a missão de encontrar o título perfeito para cada canal de distribuição - ou, pelo menos, o melhor programado para a máxima viralidade. Não é incomum que um artigo obtenha dezenas de "manchetes" se você adicionar todas as linhas de assunto de e-mail e descrições polêmicas postadas no Facebook, Twitter e LinkedIn. O que funciona em uma plataforma não irá necessariamente funcionar para os usuários de outras redes sociais.
Fonte: Contently