O fim do “dar um Google”? Estudo revela como os chatbots de IA estão transformando o SEO
- Rafael
- 14 de out.
- 3 min de leitura
Chatbots de IA estão substituindo os buscadores tradicionais? O que os dados revelam

Pensa só: há dois anos, se você tinha uma dúvida, a resposta era quase automática — “vou dar um Google”. Hoje, bilhões de pessoas estão indo direto conversar com inteligências artificiais como o ChatGPT, Perplexity, Claude ou Gemini. É pergunta e resposta, ali na hora. Sem rolar página, sem clicar em link azul, sem se perder em abas.
E isso levantou uma questão que vem tirando o sono de muita gente: 👉 Será que os chatbots de IA estão, aos poucos, substituindo os buscadores tradicionais?
Pra quem vive de SEO, de criação de conteúdo ou de marketing digital, essa dúvida não é só curiosidade. É questão de sobrevivência. Menos gente pesquisando no Google pode significar menos acessos, menos leitores e menos empresas investindo em otimização de sites. Uma mudança dessas tem o poder de chacoalhar todo um setor.
Mas enquanto as discussões crescem, faltavam dados concretos. Foi aí que a OneLittleWeb resolveu investigar a fundo. Durante dois anos, eles analisaram o tráfego global da web — comparando os 10 maiores buscadores com os 10 chatbots de IA mais usados. Os dados vêm da Semrush e do aitools.xyz, cobrindo o período de abril de 2023 a março de 2025. O objetivo: entender o que está realmente acontecendo com o comportamento dos usuários e como essa “batalha” entre busca tradicional e IA conversacional está evoluindo.
E os resultados… podem te surpreender.
📊 Principais descobertas
Crescimento explosivo dos chatbots Os chatbots de IA tiveram um salto impressionante: crescimento de 80,9% em um ano (abril/2024 a março/2025), chegando a 55,2 bilhões de visitas.
Queda leve dos buscadores Mesmo com uma recuperação no fim de 2024, os buscadores registraram uma queda de 0,51% no mesmo período — totalizando 1,86 trilhão de visitas.
A distância ainda é grande Pra ter ideia: o tráfego dos chatbots representa só 2,96% do total dos buscadores. Ou seja, em média, os buscadores receberam 34 vezes mais visitas do que os chatbots no último ano. Em março de 2025, os buscadores tiveram cerca de 5,5 bilhões de acessos por dia, contra 233 milhões dos chatbots — uma diferença de quase 24 vezes.

Quem domina cada mercado
Entre os chatbots, o ChatGPT é soberano, com 86,3% de participação. Entre os buscadores, o Google segue intocável, com 87,6% do mercado, seguido por Bing e Yandex.
Google vs. ChatGPT Mesmo com o crescimento absurdo do ChatGPT, o Google ainda tem cerca de 26 vezes mais visitas diárias. Os chatbots estão crescendo, sim, mas ainda não chegaram perto de substituir o uso dos buscadores no dia a dia.
O avanço de DeepSeek e Grok Esses dois estão crescendo num ritmo acelerado e começam a se destacar como novas forças no universo dos chatbots.
IA ajudando os buscadores a reagir Google e Bing estão incorporando recursos baseados em IA — como o AI Overviews e o Search Generative Experience (SGE) — e isso já vem dando resultado. O tráfego voltou a subir em 2025, mostrando que a inteligência artificial também pode fortalecer os buscadores, e não apenas competir com eles.
O caso do Yahoo Enquanto isso, o Yahoo segue na contramão: uma queda de 22,5% nas visitas, mostrando como está difícil acompanhar as mudanças no comportamento dos usuários.
⚖️ Chatbots x Buscadores (abril/2023 a março/2025)
A grande pergunta que paira no ar: o crescimento dos chatbots está realmente “roubando” espaço dos buscadores?
A comparação dos dados mostra que ainda não. Apesar do salto no uso das IAs, o tráfego dos buscadores ficou praticamente estável — caiu menos de 1%. Ou seja, por enquanto, a IA não está “matando” a busca tradicional, mas sim somando uma nova forma de pesquisar.
Curiosamente, os próprios chatbots estão começando a usar técnicas de SEO para atrair mais visitantes — otimizando seus sites e investindo em backlinks, igualzinho ao que as empresas já faziam com o Google.
🧩 Google vs ChatGPT — os números lado a lado
Google (abr/24 – mar/25):
Total de visitas: 1,63 trilhão
Média mensal: 136 bilhões
Média diária: 4,7 bilhões
ChatGPT (abr/24 – mar/25):
Total de visitas: 47,7 bilhões
Média mensal: 4 bilhões
Média diária: 185 milhões
Mesmo com esse avanço absurdo, o ChatGPT ainda recebe 26 vezes menos tráfego diário que o Google. No fim das contas, os chatbots estão complementando, e não substituindo, a forma como a gente busca informação. Pelo menos, por enquanto.
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