![Descubra como os Analytics do Instagram podem ajudar a entender seu público, otimizar conteúdos e melhorar o desempenho das suas estratégias de mídia social.](https://static.wixstatic.com/media/nsplsh_a8862b2944ae4ad0a68e68f630bcbe32~mv2.jpg/v1/fill/w_980,h_653,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/nsplsh_a8862b2944ae4ad0a68e68f630bcbe32~mv2.jpg)
O que são Analytics do Instagram?
Os Analytics do Instagram são métricas e dados coletados da plataforma — seja no próprio Instagram ou por meio de ferramentas de gerenciamento de redes sociais como o Later Social — que ajudam marcas, gestores de mídia social e criadores a avaliar o desempenho e monitorar o sucesso.
Por que os Analytics do Instagram são importantes?
Os Analytics são a melhor maneira de entender quem é o seu público, quando ele está mais ativo e com que tipo de conteúdo ele mais interage. Ao conhecer seu público, você pode criar uma estratégia de mídia social mais eficaz para sua marca ou empresa. Sem isso, é como trabalhar no escuro.
No entanto, encontrar as métricas certas para acompanhar e saber como extrair insights pode ser um desafio. Cada marca ou negócio tem seus próprios objetivos, como aumentar seguidores ou gerar mais vendas, o que significa que as métricas mais relevantes variam de acordo com as suas necessidades. Depois de definir seus objetivos, será muito mais fácil tirar proveito dos Analytics do Instagram, pois você saberá exatamente o que monitorar em seus relatórios.
Principais métricas do Instagram para acompanhar
Se você está começando agora a analisar seus dados no Instagram, o primeiro passo é aprender quais métricas são mais relevantes para o seu negócio. Aqui estão algumas das principais métricas do Instagram e por que vale a pena monitorá-las:
Visualizações
O Instagram recentemente passou a focar mais em “visualizações” como métrica principal, que indica quantas vezes seu conteúdo foi visto. Com o algoritmo priorizando mais conteúdos de criadores e marcas que as pessoas ainda não seguem, as visualizações são uma boa maneira de medir o desempenho dos seus posts no Instagram.
Alcance
O alcance é o número de pessoas únicas que viram sua publicação, Reels ou Stories. Se o seu objetivo é alcançar novos públicos, monitorar o alcance vai mostrar quantas pessoas foram impactadas pelo seu conteúdo.
Impressões
Impressões são o número de vezes que uma publicação ou Reels foi visto, sendo semelhante às visualizações. As impressões ajudam a entender o quão bem seu conteúdo está sendo recebido por quem o acessa.
Tráfego
Tráfego é a quantidade de cliques gerados por seu site, página de link na bio, chamadas para ação e adesivos de link nos Stories. Essa métrica é essencial para descobrir o que atrai seu público e quais páginas web mais engajam.
Salvos
Os salvos indicam quantas vezes sua publicação foi marcada. Acompanhar essa métrica revela quais conteúdos seu público considera mais úteis.
Compartilhamentos
Os compartilhamentos mostram quantas vezes sua publicação foi enviada a outros usuários. Essa métrica é valiosa para entender o que chama a atenção do público e a impressão que você causa em pessoas que ainda não conhecem sua marca.
Observação: O Instagram atualizou recentemente seus Analytics, chamando os compartilhamentos de “Envios por alcance”.
Crescimento de audiência
Com as métricas de “seguidores” e “deixar de seguir” do Instagram, você pode monitorar exatamente quantos seguidores ganha e perde a cada dia, ajudando a entender o que atrai ou afasta novos seguidores.
Taxa de visualização
Essa métrica indica a porcentagem de pessoas que assistiram seus Stories ou Reels do começo ao fim, ajudando a avaliar o desempenho dos vídeos e a decidir onde posicionar suas chamadas para ação.
Taxa de engajamento
A taxa de engajamento calcula a porcentagem de pessoas alcançadas que interagiram com seu conteúdo, comparando curtidas, comentários e salvos com o alcance total da publicação.
Como acompanhar os Analytics do Instagram
O crescimento no Instagram não acontece da noite para o dia. Para acompanhar e avaliar seu desempenho, você vai precisar de ferramentas poderosas.
Instagram Insights
A ferramenta gratuita do Instagram, o Instagram Insights, também oferece uma grande quantidade de dados úteis.
Para acessar essa função, você precisa ter uma conta Business ou de Criador. Depois de ativar, basta acessar o menu do seu perfil e clicar em “Insights” para visualizar uma visão geral das métricas da sua conta.
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Para ver mais de perto como seu conteúdo está repercutindo entre os usuários, toque no menu suspenso no canto superior esquerdo, filtre por período (até 90 dias) e veja o desempenho específico da postagem:
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Essa é uma ótima maneira de obter uma visão holística do conteúdo que teve melhor desempenho em um determinado período de tempo — o que pode ajudar a informar sua estratégia.
DICA: Você também pode abrir qualquer publicação do Instagram e tocar no botão “Ver Insights” no canto inferior esquerdo para ver as métricas dessa publicação específica.
Fonte: Later
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