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Smartv, Redes Sociais e Varejo: A Nova Fronteira do Marketing Digital em 2025

Foto do escritor: Rafael Rafael

 Descubra como a convergência entre Connected TV e Redes de Mídia de Varejo está transformando o marketing digital com campanhas mais personalizadas e eficazes


A convergência entre Connected TV (CTV) e as Redes de Mídia de Varejo (RMN) está transformando o cenário da publicidade digital. Com a previsão de que, até 2028, os gastos com anúncios em CTV ultrapassem os da TV tradicional e que a mídia de varejo omnichannel represente quase um quarto de todos os gastos com mídia nos EUA, as oportunidades para campanhas de marketing direcionadas e eficazes são imensas.


A Amazon recentemente lançou o Brand+, uma ferramenta que utiliza inteligência artificial para otimizar anúncios em CTV e vídeo online. Ao combinar trilhões de sinais de compra, navegação e streaming, o Brand+ ajuda as marcas a alcançar potenciais clientes em canais como Prime Video e Twitch, além de editores de vídeo como Buzzfeed e Dotdash Meredith. Testes iniciais mostraram um aumento de mais de 10% nas vendas e mais de 70% no tráfego do site para algumas marcas.


Parcerias entre varejistas e empresas de mídia estão se tornando mais comuns. Por exemplo, a colaboração entre a NBCUniversal e a Instacart permite que marcas de bens de consumo alcancem consumidores em potencial e meçam a eficácia das campanhas usando dados de exposição a anúncios e compras.


A combinação de dados autenticados da CTV com os das RMNs permite que os anunciantes alcancem públicos-alvo de forma mais precisa, sem depender apenas de seus próprios dados determinísticos. Isso expande o alcance para milhões de consumidores que assistem a plataformas como YouTube ou Netflix.


À medida que a tecnologia de anúncios em CTV se torna mais sofisticada, especialmente com o avanço da inteligência artificial, os anunciantes podem oferecer campanhas mais personalizadas em escala. Por exemplo, uma marca que utiliza o Kroger Precision Marketing pode comprar audiências do varejista em plataformas como Roku, Disney e YouTube, escalando da mesma forma que as compras programáticas.


Além disso, a integração de formatos de anúncios compráveis na CTV e nas RMNs oferece aos anunciantes mais oportunidades de conectar-se com os consumidores, facilitando o processo de compra diretamente a partir dos anúncios.


Em resumo, a convergência entre CTV e RMNs está redefinindo o marketing digital, permitindo campanhas mais precisas, personalizadas e eficazes, que conectam as marcas aos consumidores de maneira mais significativa.



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