Como escrever boas legendas no Instagram: dicas, ideias e ferramentas para você se inspirar

Boas legendas no Instagram levam a mais engajamento. E o engajamento é um dos três principais fatores que o algoritmo da rede social considera ao veicular conteúdo nos feeds dos usuários. Uma vez que eles vejam mais do seu conteúdo - e interajam mais, suas fotos e vídeos ganharão mais exposição e te darão mais retorno.

Neste post, separamos algumas dicas, ideias e também trouxemos algumas ferramentas úteis para você. Mas o que faz uma legenda ser boa?

Uma boa legenda do Instagram adicionará contexto, mostrará a personalidade de sua marca, entreterá o público e incentivará as pessoas a realizar uma ação. As legendas podem ter até 2.200 caracteres, incluir emoticons e até 30 hashtags.

É claro que isso não significa que você deve exagerar. Como acontece com qualquer boa escrita na web, sua legenda deve chamar a atenção e ser fácil de ler. Também deve se comunicar com seu público e apresentar o conteúdo.

Temos 11 dicas para você. Confira:

1 - Conheça o seu público

Quem dos 1 bilhão de usuários do Instagram se encaixa no perfil do cliente-alvo de sua empresa? Os dados demográficos do Instagram nos mostram que a plataforma é usada por pessoas de todas as faixas de renda e é um pouco mais popular entre as mulheres do que entre os homens. Quanto melhor você conhecer o seu público, mais fácil será adequar sua estratégia de marketing às suas necessidades e expectativas.

Para isso, recomendamos a criação de personas. Esses arquétipos descrevem detalhes básicos sobre seu público-alvo, seus objetivos e seus desafios.

Quando souber com quem você está falando, responda a algumas perguntas:

a) Meu público entenderá essa referência?

b) Os emojis são apropriados para eles?

c) Preciso adicionar mais contexto a este post?

Feito isso, você terá mais segurança na hora de postar.

2 - Identifique a voz da sua marca

Se você ainda não identificou a voz da sua marca como parte da sua estratégia de marketing digital, pergunte-se: "Quais são as qualidades e os valores que eu quero incorporar à minha marca?" Faça uma lista e use-a para moldar sua voz.

Você também pode tentar anotar alguns adjetivos que descrevem o seu negócio e usá-los para encontrar o tom certo. “Corajoso”, “curioso” e “competente” podem fazer sentido para uma marca de viagem, por exemplo.

Em geral, os usuários do Instagram não esperam um tom formal ou sério. É claro que depende da indústria e do público, mas você deve se esforçar para manter as coisas leves, usar humor quando apropriado e mostrar personalidade.

As pessoas por trás da conta do Lego no Instagram fazem um ótimo trabalho, combinando humor e capricho para contar a história da marca.

3 - Leve em conta o tamanho

Lembre-se de que a maioria das pessoas percorre seus feeds do Instagram em um ritmo acelerado. Se houver alguma dúvida sobre qual tamanho sua legenda deve ser, mantenha-a breve. Dê contexto onde você precisa, mas se o post fala por si, deixe-o.

Lembrete: para postagens em feeds, apenas as 3 primeiras linhas de uma legenda serão exibidas. Para legendas com mais do que isso, as pessoas terão que tocar em "Mais" para ler tudo. Se você quiser que toda a sua legenda seja exibida, o Instagram recomenda usar 125 caracteres no máximo.

Contudo, se houver uma história interessante para contar por trás da foto, ultrapasse esse limite sem medo. A conta do Instagram da National Geographic é uma das melhores em legendas mais longas. Por mais impressionantes que sejam os recursos visuais da marca, o texto acompanhante sempre agrega valor.

4 - Coloque as palavras mais importantes no início da legenda

Novamente, as legendas são cortadas nos feeds dos usuários depois de algumas linhas de texto, então você precisa ser direto. Além disso, começar com as palavras mais importantes é apenas uma dica de boa escrita. Prenda o leitor e dê a ele um motivo para tocar em "Mais".

5 - Edite e reescreva

Leve o tempo necessário e reescreva algumas vezes o que você pretende comunicar, especialmente se suas legendas tiverem mais do que algumas linhas. Uma ótima escrita, seja você com humor ou educação, exige vários rascunhos e edições.

Certifique-se de que cada palavra sejam adequadas ao conteúdo e à mensagem que você está tentando transmitir. Elimine palavras desnecessárias e mantenha a coerência. Se precisar, peça alguém para ler e ver se está bom, afinal filho nosso nunca é feio, não é?

6. Use hashtags, mas use-as adequadamente

Use hashtags que sejam relevantes para o seu post e público-alvo, mas não use tantas, para não sobrecarregar os olhos e dificultar a leitura.

Se você não quiser separar as # das legendas, há duas maneiras de "ocultar":

a) separe suas hashtags do restante de sua legenda deixando-as para baixo, com pontos e quebras de linha (return). Repita essas etapas pelo menos 5 vezes. Como o Instagram bloqueia as legendas após três linhas, as hashtags não serão visualizadas pelos usuários, a menos que elas acessem a opção “Mais".

b) Ao invés de escrever nas legendas ,deixe as # na seção de comentários logo após publicar a postagem. Depois que outras pessoas deixarem alguns comentários, as hashtags não poderão ser visualizadas, a menos que a opção "Ver todas" esteja selecionada.

7 - Pergunte

Uma das maneiras mais fáceis de obter mais comentários sobre sua foto é usar a legenda para fazer uma pergunta aos seus seguidores. Você também pode usar a legenda para receber dicas ou recomendações do público.

8. Use as @mentions

Outros usuários do Instagram estão presentes de alguma forma no se conteúdo? Inclua seu nome de usuário na legenda para que seus seguidores também possam ver o perfil dele.

Ao mencionar outro usuário na legenda, você provavelmente compelirá esse usuário e possivelmente alguns de seus seguidores a comentar, gostar ou compartilhar seu conteúdo.

9 - Incentive o engajamento com uma Call to Action

Quer aumentar o engajamento? Convide as pessoas a marcarem amigos, deixar comentários, e sugestões.

É claro que o conteúdo do seu post terá que ser atraente para eles quererem fazer isso. Pega mal pedir, sem contexto algum, para que usuários façam uma ação e não obter nenhuma resposta.

Para que isso não ocorra você pode tentar algumas alternativas, como um concurso de comentários com algum prêmio para o vencedor.

10 - Não tenha medo de usar emojis

Os emojis podem ajudar a atrair a atenção do leitor e são uma ótima maneira de adicionar um pouco de personalidade.

Emoji também pode substituir palavras inteiras, mantendo sua legenda curta e divertida.

11 - Use citações

Não estamos falando de ficar sempre colocando frases motivacionais ou aquelas batidas de Caio Fernando Abreu ou Clarice Lispector (a não ser que tenha relação com seu conteúdo). Mas sim uma citação da pessoa que tirou a foto, como a GoPro geralmente faz com seu user-generated content:

Ou pode ser uma citação da pessoa em destaque no post, como a Nike fez com este vídeo estrelado pelo Neymar.

Depois dessas dias, vamos passar para vocês algumas ferramentas que podem ajudar na hora de escrever uma legenda. Aqui vão elas:

1 - Captiona

A Captiona irá ajudá-lo a ter ideias para as suas legendas.

Funciona como um mecanismo de pesquisa preditiva. Você insere uma palavra-chave relacionada ao conteúdo e o aplicativo exibirá uma lista de legendas sugeridas.

Embora você deva sempre buscar a originalidade, se estiver sem criatividade, você pode usá-lo como uma muleta ou mesmo para inspirar-se (e tente não copiar exatamente o que foi sugerido. Seja original!).

2 - Hemingway

Batizada com o nome do escritor Ernest Hemingway, a ferramenta promete tornar sua escrita “ousada e clara”. Ela analisa o texto e, com destaques codificados por cores, indica onde sua escrita se tornou desleixada ou indulgente. Isso permite que você facilmente reduza as sentenças e troque as palavras desnecessariamente difíceis por alternativas mais simples.

A legibilidade é fundamental, especialmente em um meio como o Instagram, onde os usuários navegam pelo conteúdo rapidamente. O app Hemingway irá ajudá-lo a criar uma legenda clara e forte.

3 - Grammarly

O Grammarly detecta erros que a maioria das ferramentas tradicionais de verificação ortográfica não detecta - desde o uso inconsistente de tempo até a falta de vírgulas. A ferramenta ainda oferece sugestões de sinônimos para ajudar a adicionar variedade à sua escrita.

E é isso. Gostou das dicas? Agora é só começar a usá-las. Deixe seu comentário, falando o que achou do post. Nós gostaríamos muito de ouvir mais de você!